原标题：理解 Netflix 的当前战略和入华前景分析
中国在线视频市场与美国在线视频市场有着巨大不同。
Netflix在美国的基本盘什么？很多人以为是像中国一样，它是一个什么都可以看的平台。其实并不然。绝大多数热门电影在 netflix 上是无法在线播放的。Netflix 在美国真正的基本盘，其实是电视。我们都知道美国的五大公共电视台和HBO SHOWTIME等有线台，每台手里都握有不少剧集。而这些剧集在播出之后甚少重播，更绝无可能售给竞争电视台播出。虽然它们也会发行光盘，但远不如电影发行渠道成熟。Netflix 的基本盘正是这些电视剧。它的出现填补了这个巨大的空白市场。虽然现在有 hulu 等竞争对手，但是 Netflix 仍然是首选平台。这意味着对于已播电视剧，Netflix 有着最多的用户，最大的打包购买能力。而版权持有方——各大电视台的网上播出平台则是各自为战。
Netflix 一直没有放弃对公共台当红剧集的购买，而其上的电影数目则在逐年减少。这又是为什么？美国五大制片厂在电影发行上向来非常强势，即使在反托拉斯法拆分掉它们的影院部门后，它们在光盘格式大战中依然一言九鼎。五大制片厂不能容忍 Netflix 的坐大，凡是有价值的影片，都不会允许播放平台买断，而只出售几年的播放权。Netflix 在电影上的竞争对手有多少？除去 Amazon Hulu Youtube等在线视频平台之外，还有上述所有的电视台，尤其是传统有线台。电视台的在线播放平台当然可以播放电视台上播出过的电影，与 Netflix 类似，也只能在一段时间内播出，不过一般时间较短。
Netflix 最大的对手，正是 HBO。HBO有足够好的独家电视剧，还有质量极高的电影阵容定期更新。它是华纳的子公司，与华纳和CW的关系非同一般。它是美国最大的有线台，与公共台竞争关系不强。如果 HBO 先一步完成互联网转型，并获得电影厂的支持，买下公共电视台的剧集，则 Netflix 就大势去矣。幸而HBO的互联网转型非常不成功，迄今在线播放体验非常糟糕，给了 Netflix 缓口气的机会。Netflix 要想战胜HBO，就需要有更多的原创剧集吸引固定订阅用户。而烧钱在原创剧集上，就意味着购买版权内容的花费必须减少。
至此，Netflix 放弃了做一个在线视频垄断巨头的路线，而立志成为最好的“在线电视台”。这就是 Netflix 现在的情况：大力投资剧集，少量投资电影，打造独家内容，希望自己成为那个“你不会取消订阅的电视台”。这种定位是相当契合美国市场的。
而这种模式到中国就会水土不服。独家内容先不说过得了审过不了审，内容本来也不多。真的会有很多人就为了看四五部喜欢的美剧新订一个视频平台么？而其它版权内容则国内视频商早就有了，就算国内往往不是独家播出，至少也缺少优势。